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Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán)
Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt (Autor)
·
Gabler Verlag
· Tapa Blanda
Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán) - Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt
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Reseña del libro "Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán)"
In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- undWettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingma nahmen?Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingma nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrö en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Grö en Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben.Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in Unternehmen.
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El libro está escrito en Alemán.
La encuadernación de esta edición es Tapa Blanda.
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