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Nachhaltiges Markenmanagement (en Alemán)
Gabriele Schuster (Editor) Lisa-Charlotte Wolter (Editor) (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Nachhaltiges Markenmanagement (en Alemán) - Gabriele Schuster (Editor) Lisa-Charlotte Wolter (Editor)
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Reseña del libro "Nachhaltiges Markenmanagement (en Alemán)"
Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument: innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Für Markenmanager: innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Ma nahmen.Eine Vielzahl renommierter Expert: innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker: innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler: innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beiträgen von: Elisa AdamProf. Dr. Nicole BöhmerProf. Dr. Michael BürkerProf. Dr. Sylvia Chan-OlmstedtMichele DilengeJan Dreyer Prof. Dr. Nicole FabischProf. Dr. Christian FeddersenProf. Dr. Michael FretschnerProf. Dr. Eva Ghazari-ArndtProf. Dr. Kai-Michael GrieseProf. Dr. Sandra GronoverBastian HamacherNoa-Sophie JägerDennis KotzoldProf. Dr. Ralf T. KreutzerPhilip MaloneyProf. Dr. Daniel MichelisThomas OttoLavinia Celina Rahmawati Liselotte RingeisAnnette RitterFranziska ScharfeProf. Dr. Benjamin SchulteJule ThömingSina TrumAnn-Katrin VoitHelena Wisbert
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